抖音多人将转至业务VR，Pico销售目标为百万级

抖音多人将转至业务VR，Pico销售目标为百万级

抖音多人将转至业务VR，Pico销售目标为百万级，字节跳动将开始加大在 VR 内容领域的投入，目前Pico 系列产品一共售出 50 万台左右，抖音多人将转至业务VR，Pico销售目标为百万级。

继西瓜视频负责人任利锋之后，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至VR（虚拟现实）产品Pico，这也表明字节跳动将开始加大在VR内容领域的投入。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列产品一共售出50万台左右，2022年团队的销售目标在百万台左右。

背靠字节后，Pico 的销售目标不再是以一家创业公司为基准，而是从互联网巨头字节为起点，而字节也承载了整个行业对它的期望。据了解， 2022 年的 Pico 的销售目标为百万级，虽然看起来不高，不过就国内的大市场环境而言依然挑战不小。

所以在销售渠道方面，Pico 依托抖音，在各大网红明星的包装下，踏上了短视频带货与直播的风口。

截止撰稿前（2022 年 2 月 16 日），根据相关数据显示，Pico/ 小鸟看看品牌在抖音近 30 天累计销售额为 1660 万元，共计出货量达 7221 台，有 32 个关联视频，282 个关联直播，其中视频占比 2.21%，直播占比 78.25%，平均客单价为 2298.92 元。 ……此处隐藏535个字……现金流，它旗下的' Meta Reality Labs 部门连续三年净亏损超 200 亿美元。

此外，VR 硬件的普及很大程度上需要强内容来推动，这并不是字节跳动的强项。据了解，包括腾讯、索尼在内的多家头部游戏和内容公司也正在加大相关领域的投入。“VR 硬件的技术天花板并没有那么高，差距没有想象中难补，拥有强大的内容生态才可以走得更远。” 一位 VR 行业的资深从业者说。

据报道，继西瓜视频负责人任利锋之后，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至VR产品部门，这也表明字节跳动将开始加大在VR内容领域的投入。

据了解，Pico是一家诞生于2015年的VR硬件厂商，于去年9月被字节跳动以数十亿的价格收购。此前的官方内部信称，Pico将并入字节跳动的VR相关业务，整合字节的内容资源和技术能力，将在产品研发和开发者生态上加大投入。

除了加大人员的投入，字节跳动也在加强Pico的营销推广，最明显的表现为抖音上的Pico宣发视频开始增多。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列产品一共售出50万台左右，2022年团队的销售目标在百万台左右。

另外，Pico团队的总人数已经从2021年9月的200人上升至300余人，这也是字节跳动除飞书、电商外即将进行大规模扩招的业务。据国内市场调查IDC报告显示，2021年Pico 在国内市场份额超过50%，排名第一，跟随其后的是大朋VR、爱奇艺VR与HTC VIVE。